大盤點：2014年化妝品市場四大發展趨勢

一、2014年化妝品市場零售額仍将保持較低增長(cháng)水平

　　首先，未來幾年，國(guó)家轉變經濟發展方式的決心不會動搖，各種刺激經濟促進消費政策推出的概率較低，這就使得2014年我國(guó)經濟将繼續保持中速增長(cháng)，人民(mín)收入水平和消費市場也不會過快增長(cháng)。

 

　　其次，2014年，黨的廉政建設和反腐敗工作(zuò)将進一步加強，全面推進懲治和預防腐敗，這使得化妝品市場的“禮品經濟”将繼續受挫。

 

　　第三，近些年随着我國(guó)國(guó)民(mín)境外旅遊、出差、探親等出境行為(wèi)的大幅增加，化妝品尤其是國(guó)際一、二線(xiàn)化妝品國(guó)内外的價差使得越來越多(duō)的消費者傾向于選擇境外大量購(gòu)買囤積使用(yòng)，對我國(guó)國(guó)内化妝品市場造成了一定沖擊，而2014年這一情況還将持續。

 

　　因此，綜合以上幾點因素，預計2014年全國(guó)重點大型零售企業化妝品類商品零售額仍将保持較低增長(cháng)水平，增速在10%左右。

 

　　二、嬰幼兒護膚品是未來化妝品市場新(xīn)的增長(cháng)點

 

　　首先，2013年底2014年初單獨二胎政策的開放，将使得未來幾年迎來一個适當規模的嬰兒出生高峰，在這一紅利下，“市場蛋糕變大”，嬰幼兒産業将會迎來一個較快的發展期。

 

　　其次，随着環境的污染，人們對于皮膚護理(lǐ)的需求加強，而嬰幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護，這就使得市場存在對于嬰幼兒護膚品的穩定增長(cháng)需求。與成人護膚品不同的是，嬰幼兒護膚品消費更看重品牌和口碑，天然環保無刺激是大家購(gòu)買時最關注的因素。

三、電(diàn)商之戰将愈演愈烈，正品保證至關重要

　　從目前的情況來看，傳統化妝品生産企業與天貓、京東等專業電(diàn)商企業的合作(zuò)越來越密切。2014年2月底，京東開展以美妝、個護産品為(wèi)主題的全國(guó)促銷活動，多(duō)個國(guó)内外知名品牌積極參與，與此同時，蘇甯紅孩子也宣布于2月26日三周年慶之際推出美妝暢銷的TOP100款單品2.6折搶購(gòu)，而樂蜂網、聚美優品等化妝品電(diàn)商也始終積極進行化妝品網絡銷售市場的争奪。

 

　　對比來看，天貓多(duō)為(wèi)品牌官方授權旗艦店(diàn)，産品豐富穩定，但價格上優勢不大，更多(duō)的起到一種産品展示和對線(xiàn)下渠道的補充作(zuò)用(yòng)，而京東等網站更多(duō)地借助節日等開展一次性的促銷活動，價格上具有吸引力但産品品種較少，有時數量上也有控制，是網站與品牌聯手的一種短期促銷手段，滿足了對價格敏感的部分(fēn)消費者。但不管是哪種網銷形式，與其他(tā)産品不同的是，現在網絡上假化妝品衆多(duō)，消費者信賴度低，因此電(diàn)商企業拿(ná)到品牌官方授權、品牌商直接供貨甚至品牌商直銷以保證質(zhì)量格外重要。

 

　　四、綠色環保是化妝品市場未來發展不變的重要主題

 

　　享受健康、環保的低碳生活已經成為(wèi)全世界人們追求的生活理(lǐ)念，也越來越成為(wèi)國(guó)内消費者的共識，順應這種環保潮流，力求自然、綠色，成為(wèi)化妝品行業的必然發展趨勢。

 

　　首先，化妝品要對人體(tǐ)無害，近幾年以來，純天然産品、有機産品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各日化企業加強研發的重點領域;

 

　　其次，産品要對自然環境無害，包括産品包裝(zhuāng)、生産過程都要實現低碳環保，在人們環保意識前所未有變強的時代，一個對環境不負責任的日化企業，其品牌形象必然大幅下挫進而被市場所摒棄。