越南：化妝品九成靠進口，已成熱門網購(gòu)商品

越南本土化妝品産業薄弱，市場上的化妝品90%都是從國(guó)外進口，本土品牌僅占10%。随着越南中産階級隊伍的壯大，質(zhì)量高、名氣大的化妝品越來越受歡迎。

雖然越南本土化妝品牌勢單力薄，但是業内人士認為(wèi)越南擁有豐富的天然化妝品原料，将有助于本土化妝品牌扭轉頹勢。

雨果網從《越南網》近日的報道了解到，目前，越南市場大約有100家化妝品牌，市面上90%的化妝品都是從國(guó)外進口的。目前，越南年人均化妝品消費額約為(wèi)4美元，而泰國(guó)則高達20美元。不過，越南化妝品市場蘊含着巨大的潛力。

某市場研究公司最近披露的報告稱，在河内、胡志(zhì)明、Can Tho等城市30所學(xué)校裏，15-16歲的學(xué)生中有30%開始使用(yòng)基本的護膚品和化妝品，而17-19歲學(xué)生中有70%已經使用(yòng)化妝品，19歲以上學(xué)生使用(yòng)化妝品的比重最高，達90%。

這一數字隻包括那些至少使用(yòng)三種化妝品的學(xué)生。西貢化妝品公司的Kim Thoa指出，為(wèi)年輕的消費者制造化妝品已經成為(wèi)了所有化妝品公司的新(xīn)任務(wù)。

外國(guó)化妝品扮演着主角

如今，外國(guó)品牌化妝品充斥着整個越南市場，在高端購(gòu)物(wù)商場、化妝品專賣店(diàn)和超市裏随處可(kě)見。越南國(guó)産化妝品僅占了10%的市場份額，主要面向低收入人群和農村消費者。

龐大的分(fēn)銷網絡、聲勢浩大的廣告攻勢以及推陳出新(xīn)的産品革新(xīn)是外國(guó)化妝品在越南市場所向披靡的三大原因。此外，越南中等收入人群迅速壯大，他(tā)們偏好高質(zhì)量的化妝品，因此外國(guó)品牌受到了市場偏愛。

有關外國(guó)化妝品的消息在媒體(tǐ)上随處可(kě)見，但越南國(guó)産品牌顯得低調而不為(wèi)國(guó)民(mín)所知。My Hao化妝品公司的總裁稱，越南化妝品公司沒有雄厚的資本實力進行大規模地推廣和宣傳自己的産品。他(tā)們往往無法承擔起高額電(diàn)視廣告費以及價格不菲的展位費，因此在宣傳方面處于劣勢。

天然原材料将“拯救”國(guó)産化妝品

相對于外國(guó)化妝品，越南本土化妝品處在不利的位置，不過分(fēn)析人士依然認為(wèi)越南品牌将來有望奪回更多(duō)市場份額。越南化妝品制造商最大的優勢就是可(kě)以利用(yòng)越南豐富多(duō)樣的天然原材料，包括香精(jīng)油、薄荷、檸檬香草(cǎo)、茴芹等。這些都是越南人非常喜愛的傳統原材料。不僅如此，全世界民(mín)衆現在都喜歡以天然原材料制造出來的化妝品，這将使化妝品行業的趨勢之一。

越南化妝品品牌Thorakao 和 Thai Duong的成功故事說明，隻要走對了路，越南本土品牌也可(kě)以獲得成功的。

然而，越南企業家也遇到了很(hěn)多(duō)問題。業内人士稱，越南本土品牌可(kě)以制造出高質(zhì)量的化妝品，但是需要政府的支持才能(néng)得到快速發展。“越南化妝品産業将落後于人，除非政府發現了本産業的潛力并給予強力支持，它才會健康發展。”

化妝品是熱門的網購(gòu)商品

化妝品也是人們網購(gòu)的人們商品之一。越南的互聯網人口已經達到3000萬，随着越南經濟的增長(cháng)，在未來兩年内将有更多(duō)的人上網。預計到2015年，大約40%至45%的越南人都會上網，屆時人均上網購(gòu)物(wù)額将達到150美元。

如果更樂觀地預估，到2015年，越南人口有望突破9300萬，占總人口65%至70%的越南人将會上網，并将帶來40.8億至43億美元的在線(xiàn)購(gòu)物(wù)營收額。

最熱門的網購(gòu)商品是服裝(zhuāng)、鞋子、化妝品，占了網上售出商品總量的62%。第二類受歡迎的網購(gòu)商品是電(diàn)子産品，約占35%，再次為(wèi)家居用(yòng)品，最後是機票。

現金支付是最普遍的支付方式，大約74%的受調查者稱會選擇這一方式支付網購(gòu)商品，另一部分(fēn)人表示通過銀行轉賬的方式進行支付，7%的人則使用(yòng)手機卡或者遊戲卡支付，而隻有8%的人使用(yòng)電(diàn)子錢包。

雨果網了解到，由于城市化進程的不斷推進，越來越多(duō)的農村人口向城市(尤其是胡志(zhì)明市和河内)遷移，越南的化妝品消費群快速增加，整個化妝品和化妝用(yòng)具市場也由此急劇膨脹。自2007年以來，這種趨勢愈發明顯。

快速增長(cháng)的市場為(wèi)國(guó)際化妝品廠商提供了大量的市場機會，尤其是他(tā)們在美容成品、化妝品材料、化妝品制造工藝和生産設備等領域的優勢，赢得了相當的競争力。韓國(guó)化妝品占據最大的市場份額，其次為(wèi)歐盟國(guó)際品牌，再次為(wèi)日本，此外泰國(guó)、美國(guó)品牌也占據一定的份額。

越南化妝品市場的一個有趣特點是，國(guó)際化妝品廠商在這個國(guó)家的銷售90%-95%集中在為(wèi)數不多(duō)的幾個大型城市，特别是位處越南南部的胡志(zhì)明市和位處北部的河内。(編譯：吳以輝)